央广网北京7月16日消息（记者 杨正弘）2025年3月16日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出打造新型消费场景，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。暑期已来，各地文旅消费“奇招迭出”，深挖本地资源潜力，不断打造新型消费场景。

　　绍兴黄酒“兑入”新潮元素，荆楚方言碰撞文创火花，上海“国潮实验室”诠释“中国式浪漫”，郊野露营则衍生出复合型经济形态。当创新触角伸向老街巷弄，重庆的烟火气则在“天台”被“点亮”。从古韵到新潮，从都市到原野，文旅消费新动能正遍地开花。一大批钟爱传统追求新潮的消费者们，被“硬控”在了这个夏天。

　　在国际化都市上海，消费者购买的是“中国式浪漫”和文化自信。走进上海一家新中式店铺，盘扣、立领、马面裙、宋锦、刺绣、香云纱等元素，将东方哲思与先锋美学巧妙融合。这种跨越文化代沟、激发情感共鸣的“中国式浪漫”，正吸引着全球消费者驻足选购。

　　该店铺负责人盛秋颖介绍，未来，店铺还将推出非遗手作体验、面料展示等活动。“让更多的人了解新中式服装到底能有多美、又美在何处。”盛秋颖说。

　　在成都崇州市廖家镇的“长河落日园”森林营地，一群人“逃离”了繁华都市，目的是抓住“整个夏天”。森林营地里葱郁银杏林、清澈流水与星罗天幕，勾勒出近期热度攀升的近郊露营场景。“我们有400个露营天幕，接待峰值时期可达3000多人。”营地负责人张英告诉记者。

　　“就目前而言，营地的周末预约订单在周二就达到了饱和。”张英说，客户所购买的入园门票涵盖了营地内的吃、喝、娱、游。“既满足了大人‘躺平式遛娃’的需求，也让小朋友体会到了‘乡下的童年’。”

　　在浙江绍兴，老字号黄酒被抢购，靠的是让传统可饮、可观、可沉浸。作为中国历史最为悠久的传统酿造酒，绍兴黄酒正裹挟年轻化浪潮而来。在浙江绍兴鲁迅故里的一家黄酒馆内，工作人员正指导广东游客调制黄酒饮品：“往每个杯子里面加30毫升咖啡黄酒，然后放满橙汁，轻轻搅拌，再倒入10毫升草莓糖浆，用柠檬做装饰。”

　　绍兴某黄酒公司董事长徐剑耀介绍，他们已推出咖啡黄酒、青柠黄酒等年轻化产品，可直接饮用或调制，相关销售额已突破500万元。此外，黄酒体验不止于品鉴，在夜晚，还可延伸至可观可感的沉浸式文旅。“醉游长歌·寻梦绍兴”水上游项目在约4.5公里水道上，融合声光电、3D船秀、舞蹈与越剧，多维度演绎“水与酒”文化。

　　千里之外的湖北也脱去荆楚大地“高大上”的文化外衣，以创意和“土味”触动年轻人情感。一款叫做“蒜鸟”的玩偶在武汉意外走红，这款头顶大蒜、圆头圆脑的玩偶，轻按肚子便会发出俏皮的武汉方言“蒜鸟”（意为“算了”）。据介绍，“蒜鸟”是设计师李芒果2024年为逗妻子开心而创作，并录入了孩子说的武汉话，其社交平台分享引发“云求购”热潮。

　　2025年3月28日，全国首家“蒜鸟”主题快闪店亮相武汉某商场，5米高樱花粉色巨型玩偶吸引顾客驻足合影。据武汉礼物文旅产业有限公司负责人杨博智介绍，开业当天超2800人进店抢购，平均每小时营业额破万元。

　　创意点燃了消费热情，成都的老茶馆里也上演着一场坚守与创新和谐共生的好戏。凌晨三四点，成都市双流区彭镇观音阁老茶馆已是茶香弥漫。“几十年了，这茶馆的老灶台、竹椅子都没变。”土生土长的张倩妮几年前嗅到商机，她利用客流带动效应，打造“咖啡+公益”模式，两年内扩店并开辟出280平方米公益图书馆。“以前年轻人来了留不住，现在周末连座位都要靠‘抢’。”张倩妮说。老旧物品收藏店主张健的比喻更为形象：“老茶馆是根，各种新业态是枝，大家在这里共同生长。”

　　在重庆，烟火气则蔓延到了天空，夜空中上演的无人机灯光秀引爆了“天台经济”。每逢节假周末，融合山城地形的科技艺术灯光秀成为市民游客追捧的盛景。渝中区、南岸区、江北嘴等地最佳观景点早早被抢占，白天逛完了重庆的人间烟火，晚上人们就边品美食边赏夜景。

　　在重庆，露台餐吧、观景酒吧等高空场所客流激增，成为新兴消费场景。据悉，在端午假期，重庆文旅市场表现亮眼，全市接待国内游客730.11万人次，同比增长4.1%，游客消费达45.13亿天富平台注册元，增长9.4%。

　　从都市中寻找“中国式浪漫”到森林里寻觅“一整个夏天”；从千年文化的时尚变身到“老树新枝”和谐共生，核心都在于让文化“热”起来、体验“新”起来、消费“火”起来，消费活力就蕴藏于这些“看得见、摸得着、品得到”的新场景之中。

　　绍兴黄酒“兑入”新潮元素，荆楚方言碰撞文创火花，上海“国潮实验室”诠释“中国式浪漫”，郊野露营则衍生出复合型经济形态。